Nyhetsbrev

Den 27 oktober godkändes ytterligare fem viner från Cantine Scolari för Systembolagets beställningssortiment. Det är ett viktigt steg inför våra kommande vinprovningar, mässor och annonseringar.

När någon upptäcker ett vin hos oss ska vägen till beställning vara tydlig. Varje ny listning ökar därför möjligheten att omvandla våra gemensamma marknadsinsatser till beställningar och långsiktiga kundrelationer.

Ett varmt tack till Cantine Scolari för ett gott samarbete!

I november går Bröllopsmagasinet i tryck. Vinarkivet medverkar med ett uppslag och en separat helsida, där helsidan helt ägnas åt alkoholfria alternativ från OSO.

Den tryckta närvaron kompletteras med digital annonsering under tolv månader genom samarbetet med Bröllopsmagasinet.

Det ger oss synlighet under en längre del av planeringsperioden, när blivande brudpar söker inspiration och väljer mat, dryck och upplägg för bröllopsdagen.

Siffran visar den svenska bröllopsmarknadens omfattning, även om alla giftermål naturligtvis inte leder till en större bröllopsfest.

I det sammanhanget är tillgängligheten via Systembolaget avgörande. Brudpar behöver kunna beställa en flaska, prova hemma och jämföra olika viner med sin meny innan de fattar beslut.

Därför behöver fler viner komma in i beställningssortimentet. Annonseringen skapar uppmärksamhet, medan tillgängligheten gör det möjligt att ta nästa steg – både för middagsviner och genomtänkta alkoholfria alternativ.

Nästa helg presenterar vi era viner och berättelser på Stockholm Food & Wine på Stockholmsmässan.

Enligt arrangören samlade mässan över 23 000 besökare och 230 utställare under 2025. Inför årets upplaga är förväntningarna över 20 000 besökare och omkring 200 utställare.

Arrangören uppger även att 94 procent av besökarna handlar något och att 90 procent är mycket nöjda med upplevelsen. Uppgifterna gäller mässan som helhet, inte specifikt vin, men visar att publiken är engagerad.

Vi förbereder ett tydligt urval, producentpresentationer och produktinformation för att:

• öka kännedomen om era vingårdar,
• samla in återkoppling, och
• hjälpa besökarna att hitta vinerna efter mässan.

Om ni har tid och möjlighet att delta är ni varmt välkomna. Det personliga mötet med producenten tillför något särskilt. Hör gärna av er, så samordnar vi det praktiska.

Italienska Vin & Gourmetdagen på Grand Hôtel i Stockholm närmar sig.

Ett stort och varmt tack till alla er som bidrar med monterhyra, viner, tid och personligt engagemang. Tillsammans med Italienska Handelskammaren i Sverige och Vinarkivet som er representant och samarbetspartner skapar vi en stark presentation av Italien, era vingårdar och era viner.

Ni möter andra italienska producenter i ett sammanhang där ni representerar både Italien och den egna vingården – främst inför svenska konsumenter och branschintressenter.

De två dagarna vänder sig till olika målgrupper:

• 21 november – konsumentdagen: har enligt Handelskammarens underlag i genomsnitt lockat omkring 1 000–1 200 besökare, med intresse för italienska produkter, kultur och resor.
• 23 november – branschdagen: har i genomsnitt välkomnat omkring 350–400 branschbesökare, bland annat importörer, distributörer, restauratörer, sommelierer och vinmedier.

Besökssiffrorna ovan är historiska genomsnitt och inte bekräftade uppgifter för årets evenemang.

Erbjuder ni vingårdsbesök, boende eller andra upplevelser finns också möjlighet att presentera resmålet bakom vinet. Ett intresse som börjar i glaset kan därmed utvecklas till ett besök på vingården.

Den 27 november arrangerar vi en digital vinprovning med Munskänkarna i Sundsvall. Där får 70 sittande gäster uppleva vinerna tillsammans med mat.

Den här gången står Tenuta Pribus och Friuli i centrum. Producenten medverkar digitalt, medan Vinarkivet finns på plats i Sundsvall för att leda kvällen och möta gästerna.

Upplägget kombinerar producentens egen berättelse med ett personligt värdskap på plats. Gästerna får upptäcka vinerna, lära känna regionen och ställa frågor direkt till producenten.

Vinerna finns i Systembolagets beställningssortiment, så att gästerna kan beställa sina favoriter efteråt.

Vi hoppas kunna följa effekten genom försäljningen av de aktuella vinerna hos Systembolaget före och efter provningen. Tillsammans med gästernas återkoppling ger det ett bättre beslutsunderlag, även om andra aktiviteter också kan påverka försäljningen.

Aktiviteterna förstärker varandra:

• Mässorna skapar nya möten.
• Vinprovningarna ger fördjupning.
• Annonseringen bygger återkommande synlighet.
• Systembolagets beställningssortiment gör vinerna möjliga att beställa.

För att lyckas behöver vi fortsätta samarbeta kring aktuella årgångar, produktinformation, bilder och tillgänglighet.

Vårt fokus är Sverige här och nu. De relationer, erfarenheter och resultat vi bygger tillsammans ska samtidigt skapa en stabil grund för framtida steg på den nordiska marknaden.

Tack för att ni är en del av arbetet. Vi ser fram emot att representera er under november och att därefter dela våra erfarenheter och resultat.